Șervețel poate să zică: ”Până să carolimetreze carolimetrul salamul Semenic, a carolimetrizat Semenicul carolimetrul salamului Caroli”. Tu poți? Exersează propozițiile de aici: www.casacarolistilor.ro/
O campanie de fidelizare este mai interesantă atunci când aduce în prim plan conceptul de gamification. Provocarea parcugerii unor etape este interesantă pentru utilizatorul motivat să câștige nu doar experiență, dar și premii consistente.
Caroli Foods Group anunță lansarea campaniei “CASA CAROLIȘTILOR ” ce adună sub același acoperiș virtual (http://casacarolistilor.ro/) întreaga familie de produse lansate în fabrica din Pitești. Derulată în perioada 15 decembrie 2015 - 30 martie 2016, campania „CASA CAROLIȘTILOR” invită consumatorii să viziteze și să exploreze Casa Caroliștilor, având posibilitatea să aleagă cadouri ideale atât pentru propriile case, cât și pentru sine, prin simpla achiziție și înscrierea de produse Caroli Foods – Caroli, Sissi, Campofrio, Maestro pe platforma Casa Caroliștilor.
Casa Carolistilor ilustrează casa virtuală perfectă pentru orice familie, fiecare cameră asemănându-se cu o cameră reală: în lobby avem posibilitatea să ne cunoaștem (are loc înregistrarea), în bucătărie să îți alegi premiile dorite, iar în dormitorul lui Șervețel primești sfaturi utile de parenting, nutriție sau lifestyle. Platforma este interactivă și atractivă atât pentru părinți, dar mai ales pentru copiii care îl recunosc și îndrăgesc pe Șervețel. Ne dorim ca fiecare utilizator să se simtă ca acasă în experiența din online și să interacționeze cu elementele surpriză ale platformei. Ne așteptăm ca după familiarizarea cu produsele Caroli, Sissi, Campofrio și Maestro în cadrul unei platforme virtuale, dorința de consum să fie transpusă în realitate, prin achiziția de produse de calitate din carne.
Experiența inedită a platformei implică vizita virtuală a casei Caroliștilor, explorarea fiecărei camere și descoperirea unor premii atrăgătoare, disponibile pentru achiziție prin intermediul CaroLeilor, moneda de tranzacție a platformei. Orice produs Caroli, Campofrio, Sissi sau Maestro achiziționat din magazine și înscris pe platformă poate să aducă consumatorii mai aproape de premiile garantate și de marele premiu, o casă în valoare de 50.000 euro.
Pentru a intra în campanie, consumatorul va trebui să își facă cont pe www.casacarolistilor.ro/ și să înscrie lotul și valoarea produselor achizitionate, precum și data bonului fiscal. Pentru fiecare înscriere, el va beneficia de un anumit număr de CaroLei în funcție de valoarea achiziției. La fiecare 20 Carolei acumulați, va primi o șansă la marele premiu, o CASĂ în valoare de 50.000 de euro.
“Prin intermediul platformei Casa Caroliștilor, ne-am propus să ne apropiem cât mai mult de consumatorii noștri și dorim să le răsplătim loialitatea, dar mai ales faptul că brandurile Caroli, Sissi, Campofrio și Maestro sunt apreciate și fac parte din viața lor, zi de zi. Pe platformă, ei pot colecta CaroLei ce pot fi transformați în premii consistente. De asemenea, le-am pregătit consumatorilor, în semn de apreciere, un complex de sfaturi și recomandări, din diverse arii de interes, precum parenting, nutriție și lifestyle” a afirmat Adelina Mircea, Junior Category Manager Caroli Foods Group.
Succes la muuuulte premii!
Psihologia reclamei spune că implicarea unor copii – personaje în reclame este una dintre strategiile cu rată maximă de succes. Mesajul astfel creat emoționează adulții, părinți și nu numai, dar și copiii. Iar dacă regia include un joc, un personaj simpatic, o frază comică sau o melodie ușor de reținut și fredonat, atunci succesul este garantat și în rândul copiilor.
O reclamă care mi-a atras atenția a fost reclama cu un personaj interesant, Șervețelul Carolino. Sunt multiple elementele care garantează succesul mesajului, printre care menționez:
Copiii acordă o mare atenţie televiziunii. Cercetările arată ca aceştia privesc reclamele ca pe o emisiune, iar acest lucru îi face foarte vulnerabili. În cazul de față provocarea telespectatorilor este de a-l crea pe Șervețelul Carolino și chiar de a reproduce exercițiul de dicție.
Rebeca și Anastasia, împreună cu mama lor au fost de acord să ne povestească despre experiența de a apărea într-o reclamă tv și iată ce am aflat:
R: Cum ați primit propunerea ca fetițele să apară în reclamă? Mama: Pare amuzant, dar propunerea mi s-a facut pe adresa de Facebook. Fetele au fost foarte încântate „Vom apărea la TV!!!”, iar eu m-am lasat convinsă de prietene și nu îmi pare rău. Este o întreagă poveste și totul a mers destul de repede.
R: Descrieți pe scurt emoțiile de la filmări. Mama: Emoțiile au fost ale mele, fetele nu au avut emoții, au privit totul ca pe o joacă.
R: Exercițiile de dicție anterior postate pe internet au fost un avantaj în selecția pentru reclamă? Mama: Categoric DA. Producătorul știa toate filmulețele postate de mine pe internet și știu că și-a dorit foarte mult ca fetele să apară în reclamă.
R: Cum au decurs filmările? Anastasia: Filmările au decurs foarte bine, ne-am distrat, au fost și pauze în care ne-am jucat cu Șervețel, a fost foarte interesant.
R: Ce înseamnă pentru voi această experiență? Fetele: A fost un lucru nou. Nouă ne plac lucrurile noi și interesante. Mai ales dacă ne și jucăm.
R: Fetele au transmis foarte bine spiritul jucăuș al copilăriei în secvența din reclamă. Cum „bucătăresc” fetițele de regulă acasă, în familie? Mama: Sunt convinsă că toate mamicile, fie de fetițe sau fie de băieței, cunosc foarte bine cum este să ai ajutoare în bucătărie, este o adevarată aventură.
Intenționalitatea brand-urilor este de a genera structuri stereotipe repetitive, comportamentale sau lexicale. În publicitate, stereotipurile sunt utilizate în promovarea și influențarea anumitor imagini, idei și produse datorită faptului că reprezintă o modalitate facilă de a recrea anumite scheme recognoscibile care oferă publicului o senzație de familiaritate și confort. În ciuda controverselor legate de ingredientele produsului, mesajul este o provocare la joacă și exercițiu lexical, o idee foarte bună a producătorilor.