Piața de fashion din România traversează o schimbare vizibilă de comportament, iar consumatorii încep să aleagă tot mai des haine construite în jurul calității, funcționalității și versatilității. Într-un context în care garderoba-capsulă, piesele atemporale și consumul mai conștient câștigă teren, brandul polonez TATUUM își accelerează extinderea locală și anunță două noi deschideri importante în România.
Compania va inaugura un nou magazin în cadrul Coresi Shopping Resort la finalul lunii iunie 2026, urmat de o nouă locație în Iulius Mall Cluj-Napoca, programată pentru luna iulie. Extinderea face parte din strategia brandului de consolidare a prezenței în marile orașe din România, într-o perioadă în care segmentul “affordable premium” începe să atragă tot mai mult interes.
Industria modei resimte deja efectele unei schimbări de mentalitate. După ani dominați de fast fashion și colecții cu rotație accelerată, mulți cumpărători caută acum articole care rezistă mai mult în garderobă și care pot fi integrate ușor în diferite stiluri de viață. Piesele versatile, croiurile curate și materialele calitative devin criterii importante de selecție, mai ales pentru publicul urban activ.
În acest context, TATUUM își construiește poziționarea în jurul ideii de stil atemporal și funcțional. Brandul lansează aproximativ 30 de colecții anual, gândite astfel încât articolele să poată fi combinate între ele, indiferent de sezon. Strategia urmărește construirea unei garderobe coerente, în care piesele rămân relevante pe termen lung și pot fi purtate în multiple contexte.
Potrivit reprezentanților companiei, interesul pentru alegeri mai echilibrate și pentru produse cu valoare reală în timp devine tot mai vizibil inclusiv în România, în special în orașele mari, unde consumatorii sunt mai atenți la raportul dintre calitate, confort și preț.
„Ne dorim să fim mai aproape de femeile care apreciază echilibrul dintre estetică, confort și durabilitate. Observăm un interes tot mai mare pentru alegeri conștiente și pentru produse care oferă valoare reală în timp, iar Brașov este un oraș în care această direcție este vizibilă”, declară Dimitri Dias.
Originar din orașul polonez Łódź, unul dintre cele mai importante centre textile istorice ale Europei Centrale, TATUUM are peste 25 de ani de experiență în industria modei și își bazează colecțiile pe croieli adaptate femeilor europene, confort și atenție la detalii. Brandul urmărește să combine estetica minimalistă cu funcționalitatea de zi cu zi, într-un segment în care consumatorii caută tot mai des produse durabile, fără a intra în zona luxury.
Conceptul promovat de companie este cel de “affordable premium”, o direcție care încearcă să aducă materiale de calitate și execuție atentă într-o zonă de preț accesibilă pentru publicul larg. În locul promoțiilor agresive și al consumului impulsiv, accentul este pus pe valoarea produsului încă din momentul achiziției.
Strategia de dezvoltare din România vine și pe fondul creșterii interesului retailerilor internaționali pentru orașe regionale precum Brașov și Cluj-Napoca, unde puterea de cumpărare, traficul din centrele comerciale și profilul publicului urban susțin expansiunea segmentului premium accesibil. În paralel, Bucureștiul rămâne un punct-cheie pentru dezvoltarea brandului, TATUUM fiind deja prezent în Mega Mall București.
Pentru publicul feminin activ, care își construiește garderoba în jurul pieselor versatile și ușor de purtat, branduri precum TATUUM încearcă să capitalizeze o tendință care depășește zona strictă de fashion și intră tot mai mult în zona de lifestyle. În ultimii ani, conceptul de “quiet luxury”, garderobă funcțională și investiție în piese durabile a devenit tot mai prezent inclusiv în Europa Centrală și de Est.
Pe termen lung, compania își propune să continue extinderea europeană și să dezvolte o prezență multicanală în peste 30 de țări. Planurile anunțate pentru finalul anului vizează aproximativ 190 de magazine fizice în șapte țări, dar și noi oportunități de parteneriate și francize pe piețe europene precum Spania și Portugalia.
Reprezentanții companiei susțin că dezvoltarea din România va continua printr-o combinație între extinderea rețelei fizice și consolidarea relației cu comunitatea locală de clienți. Accentul va fi pus pe experiența din magazine, consecvență și o abordare construită în jurul nevoilor reale ale consumatorilor contemporani.
